Jak na blog, copywriting, tvůrčí psaní? Čti, co funguje
Když občas nakouknu do copywriterské skupiny na Facebooku, furt se opakuje jeden dotaz:
„Doporučili byste mi nějakou knihu o copywritingu?“
Samotného mě lákalo si rozšířit obzory. Proto jsem oslovil 16 top copywriterů s dotazem, které knihy pro reklamní textaře by doporučili. A některé odpovědi mě překvapily. Posuďte sami.
Brand sprint je proces brainstormingu, který pomáhá přetvořit vágní představu o značce produktu či služby v konkrétní dokument a „hmatatelné“ pilíře brandu. Oceníte to v situaci, kdy začínáte s projektem, postrádáte jakýkoliv brand manuál a potřebujete rychle vytvořit základní podklady pro tvorbu loga, vizuální identitu, název, externí komunikaci a podobně.
Když jsem jednoho chladného večera brouzdal LinkedInem, zaujal mě příspěvek Lucie Zitterbartové o této knize. Doputovala ke mně i v práci a já si řekl, že tomu dám šanci. Co textařský manuál Vojtěcha Untermüllera přináší?
Twitter nedávno vyzval své uživatele, aby popsali letošní rok jedním slovem. To mé? Klid. Že vám to nedává s ohledem na koronavirus smysl? Pak čtete dál…
Většina značek firem i jednotlivců komunikují navenek především úspěchy. Ocenění, rozhovory ve médiích, pěkné produkty a tak dále. Zřídkakdy však přiznají horší momenty. A pokud ano, obvykle to neumí správně podat. Jelikož koronavirus a následná opatření zvyšují šanci, že vám osud hodí klacky pod nohy, poradím, jak to komunikačně správně uchopit.
O přání novomanželů, abych si jako svědek mám připravit proslov, jsem se dozvěděl mezi řečí. Jdeme po Praze s kamarádem. A on mi jen tak mimochodem říká:
„Jo hele a mám ti vzkázat, že si máš připravit proslov.“
Tomu kamarádovi jsem šel za svědka. Když řekl větu výše, zatrnulo mi. Někde veřejně mluvit? Já?! No to vůbec!
Nicméně nechcete blízkého člověka zklamat. A protože rád překonávám vlastní hranice, pojal jsem to jako osobní výzvu a šel do toho.
Klaplo to. Lidé mě na svatbě i zastavovali s pochvalou, že se jim to hrozně líbilo. To by jeden neřekl, kolik pozvání na panáka vám přinese dobře přednesená řeč. 😁
V článku vám ukážu, jak si takový povedený proslov připravit. Včetně ukázky.
Na LinkedInu mě zaujal skvělý článek Riche Handlera, který pracuje jako Chairman & CEO finanční skupiny Jefferies. Podělil se o 100 kariérních rad, které věnoval absolventům ekonomie Univesity of Rochester. S něčím souhlasím víc, s něčím méně. Kolem a kolem to beru za skvělé shrnutí, které s dovolením autora přebírám na blog. Kvůli mé angličtině některé tipy překládám dost volně. Nicméně věřím, že hlavní myšlenky článek předá. Užijte si to.
Během života potkáte řadu lidí. Část minete bez povšimnutí. Část nikdy nezapomenete.
Situace okolo covid-19 a ekonomické recese mě přiměly k zastavení, rekapitulaci a vzpomínkám. Mám totiž hrozný štěstí. Mohu z pohodlí domova dělat práci, která mě baví i dobře živí.
A těmto lidem za vděčím.
Někde psali, že pro dosažení mistrovství potřebujete odmakat 10 000 hodin.
Dává to smysl. Nicméně zkuste tohle říct šéfovi nebo klientovi. V lepším případě vás pošlou do háje. V tom horším na pracák.
Proto vám prozradím jednoduchej fígl, jak ten proces urychlit. U psaní.
Když řeším, jak překonat krizi v osobním životě či kariéře, pomáhá mi jedna poučka Richarda Rumelta z knihy Good Strategy/Bad Strategy.
Obrátit nevýhodu ve výhodu a hledat nové úhly pohledu.
Zvlášť v této době „koronavirové“ mi to fakt usnadňuje spaní. V článku vám ukážu:
