Copycamp-2019-reportaz

Čím mě inspiroval CopyCamp 2019?

CopyCamp nepřekvapil. Po loňském ročníku šel s programem ještě o úroveň výš a přivedl top jména z tuzemské (nejen) textařské scény. Co jsme se dozvěděli nového?

I malé změny udělají velké věci

Martina Tomková a Lucie Hrdinová z Hájedničkypředstavily 4 jednoduché změny, které zvládnete hned a mohou výrazně ovlivnit obsahové výsledky:

  • Anchor texty
  • Newsjacking
  • Doprovodná témata blogu
  • Metadata

 

Jak napsat knihu…

… jsem se od Michelle Losekoot nedozvěděl kvůli rodinným telefonátům mimo sál. Během pauzy na kafe to nicméně většina lidí chválila. K videozáznamu se asi časem vrátím, až budu podobné téma řešit.

 

Na otvíráku záleží

Otvírák je prvních pár slov/vět pod titulkem. Zatímco nadpis scanují i lidé bez zájmu, otvírák zpravidla čtete už jako aktivní čtenář. A buď vás vtáhne do obsahu, nebo ne.

Richard Dobiáš představil netradiční formou 7 možností, jak ho psát.

  • Myšlenkové asociace
  • Obrázkové asociace
  • Pentagram příběhu
  • Detail
  • Metafora
  • AIDA
  • PAS

 

Příběh otevírá srdce lidem na celém světě

Proto byste ho podle Reného Nekudy neměli podceňovat. Skoro až vědecky rozebral koncept příběhu. Kde s ním lidé pracují? Co je jeho největší přidaná hodnota? Jak funguje?

Využitím příběhu docílíte 2 výhod. Dodáváte kontext a vytváříte emocionální propojení. 

 

Styl vás odliší od konkurence

Minimálně mezi copywritery. Pavel Šenkapoun přiblížil styl 10 copywriterů, kteří stojí za inspiraci:

  • Richard Dobiáš
  • Roman Věžník
  • Otto Bohuš
  • Michelle Losekoot
  • Marek Prokop
  • Ondřej Illinčev
  • Marie Háková
  • Míša Musilová
  • Martina Bechyňová
  • Richard z Wooxu

 

Poznejte, jak vás vnímá zákazník

Břetislav Stromko z DámeJídlo.cz radí, abyste si vytipovali kontaktní body zákazníků a značky (touchpointy). V těch lidé zažívají dvě věci:

  • Momenty štěstí
  • Momenty mizérie

Obojí dotváří zákaznickou zkušenost a to, jak lidé vnímají vaši značku. Vy musíte tyto momenty při výzkumu odhalit a pracovat s nimi.

 

Revize textů je jako zelenina. Moc to nechutná, ale je to zdravé

Omlouvám se všem milovníkům zeleniny. 😃

Martina Vejvodová přiblížila výhody obsahových revizí copywriterů. Od určité úrovně řemeslné zdatnosti to sám beru jako jediný způsob, jak se dlouhodobě zlepšovat.

Neberte si hlavně výtky moc osobně. Ono se to jednoduše říká, ale revize hodnotí především kvalitu textů. Nehaní vás jako člověka.

Více najdete v revizním slovníčku Obsahové agentury.

 

Napřed si ujasněte cíl blogu a tomu přizpůsobte vše ostatní

Marie Háková za mě měla nejlepší přednášku konference. V půlhodince představila konkrétní postupy, jak zlepšovala úroveň Tchibo blogu. O úspěchu svědčí i to, že si web dovede zaplatit 100% chod z vlastních konverzí.

Obsah oslovuje čtenáře ve všech fázích frameworku SEE-THINK-DO-CARE. U každého článku si Marie s týmem kladou tyto otázky:

  • O čem to je?
  • Jak to zpracujeme?
  • Jak to bude vypadat?
  • Jak to bude znít?
  • Co k tomu dáme navíc?

 

Lidé se nechovají logicky

Ondřej Ilinčev ukázal, jak tuto skutečnost využít v textech. Pokud cílíte na správné emoce, dovedete divy.

Mezi tipy patřilo:

  • Oslovujte konkrétní lidi a místo.
  • Motivujte pozitivními příklady.
  • Lidé při hloubkových rozhovorech často kecají. Je rozdíl mezi tím, co dělají a co přiznají.
  • Nebojte se přiznat chybu. Dodá vám to na důvěryhodnosti.
  • Čím věc působí vzácněji, tím hodnotněji ji lidé vnímají.

 

Vyprávějte pravdivý příběh a získáte si upřímný zájem

Originální přednáška o Wooxu od Dana ve mně zanechala nejvýraznější emoce. Ani s delším odstupem se nemůžu rozhodnout. Šlo o zdvižený prostředníček všem specialistům na značky, nebo šikovně prezentovanou pracovní nabídku?

Dan otevřeně naznačil, že Woox zas tak moc neřeší svou cílovku při řízení tonality své značky. Místo toho značka vychází z reálného příběhu firmy a texty odráží kulturu e-shopu i to, jací lidé za ním stojí. A buď vám to sedne, nebo ne.

Ohodnoťte článek!
[Celkem: 1    Průměr: 5/5]

Patrik Gajdoš

Copywriter v konzultační společnosti Acomware. Řídím se heslem „Co neprodává, není kreativní.“ Spolupracoval jsem například s magazínem Mladý podnikatel, agenturou Inizio a portálem osobního rozvoje YeahCoach. Rád sdílím užitečné myšlenky z vybraných knih. Stáhněte si je také.

2 komentáře u „Čím mě inspiroval CopyCamp 2019?“

Napsat komentář

Tato stránka používá Akismet k omezení spamu. Podívejte se, jak vaše data z komentářů zpracováváme..