Manipulace s čísly. Nenechte se napálit těmito podvodnými triky!

Manipulace s čísly. Nenechte se napálit těmito podvodnými triky!

„Statistika nuda je. Má však cenné údaje…“

…které se dají snadno zkreslit. Nedávno jsem ze zájmu procházel videa od Ivo Tomana. Velice mě zaujala upoutávka na školení prodejní manipulace z roku 2013. S otevřenou pusou jsem sledoval možnosti, kterými se dnes a denně zkreslují číselné argumenty.

Budete se divit, na co všechno se dá naletět. A třeba se vám to bude hodit do výzkumu 🙂

Manipulace se záměnou kontextu

Protože jsem lenivý, vypůjčím si příklad od Tomana výměnou za odkaz na jeho video.

Představte si, že politici prezentují občanům návrh na zřízení blázince v okolí. Mají jediný údaj – pravděpodobnost zranění člověka bláznem. Jaké mají možnosti interpretace?

  1. Pravděpodobnost, že člověk bude zabitý duševně nemocným jedincem, je asi 0,00036 %.
  2. Takto zemře méně než 1/30 počtu osob, které spáchají sebevraždu.
  3. Tímto způsobem zemře každý rok 36 z 10 miliónů občanů.
  4. Duševně nemocní lidé zabijí každý rok 36 občanů. Často nevinné děti.

Cítíte tam ten interpretační rozdíl v každé z těch možností? A to je prosím jeden jediný údaj.

 

Dáte číslu jiný kabát

Aby to bylo trošku tematické, představím vám oblíbenou věc v čitelnosti webdesignu. Téma použitelnosti bílého textu na černém pozadí. Opět pozorujte ten rozdíl:

  1. Lidé čtou bílé písmo na tmavém pozadí o trochu pomaleji.
  2. Uživatelé čtou bílé písmo na tmavém pozadí o méně než třetinu pomaleji.
  3. Návštěvníci webových stránek čtou světlé písmo na tmavém pozadí o 32 % pomaleji.

Ten poslední údaj alespoň na mě působí vědecky a nejvíc přesvědčivě.

 

Manipulace s rozsahem údajů

Dole vidíte graf, týkající se vymyšlených údajů o úmrtí osob na silnicích:

manipulace se statistikou 3

Troufám si tvrdit, že řadě lidí naskočí myšlenka: „Ježiš, to je hrozný, jak to stoupá.“ Automaticky si totiž představí, jak to mohlo vypadat v dřívějších letech a vybaví si i možný vývoj v budoucnu.

Ale co s nimi udělá, když uvidí i skutečné srovnání s rokem 2012?

manipulace se statistikou 2

To už tak hrozně nevypadá, že? A pořád se bavíme o úplně stejném grafu, jen s jedním přidaným obdobím.

 

Míchání jablek s hruškami

Čas od času vidíte typ grafu, který porovnává souvislosti dvou jevů. Dvě čáry, které se buď od sebe vzdalují, nebo se přibližují.

I s tímhle se dá poměrně snadno manipulovat. Bohatě stačí, když vyberete vývoj věci, která se vám v kontextu hodí.

Článek na idnesu, který se statistickou manipulací zabývá podrobněji, vybral na odlehčení absurdní příklad. Porovnává trend rozvodů a konzumaci margarínů. Dvě věci, které spolu vůbec nesouvisí. Výsledek?

manipulace se statistikou6

Takže dámy a pánové. Jestli chcete pevné manželství, nejezte margarín! 😀

 

Závěrem

Jestli tenhle článek budou číst marketéři, asi mě zabijí. Podobné statistické fígle totiž někteří z nich často využívají.

Smyslem bylo upozornit na jednoduchost, jak se různé údaje dají zkreslit. A že statistika nemusí být vždy tak jednoznačná, jak se na první pohled tváří.

Zaujalo? Šiřte dál 🙂

Manipulace s čísly. Nenechte se napálit těmito podvodnými triky!
5 (100%) 1 vote[s]

Napsat komentář

Tato stránka používá Akismet k omezení spamu. Podívejte se, jak vaše data z komentářů zpracováváme..