„Statistika nuda je. Má však cenné údaje…“
…které se dají snadno zkreslit. Nedávno jsem ze zájmu procházel videa od Ivo Tomana. Velice mě zaujala upoutávka na školení prodejní manipulace z roku 2013. S otevřenou pusou jsem sledoval možnosti, kterými se dnes a denně zkreslují číselné argumenty.
Budete se divit, na co všechno se dá naletět. A třeba se vám to bude hodit do výzkumu 🙂
Co najdete v článku
Manipulace se záměnou kontextu
Protože jsem lenivý, vypůjčím si příklad od Tomana výměnou za odkaz na jeho video.
Představte si, že politici prezentují občanům návrh na zřízení blázince v okolí. Mají jediný údaj – pravděpodobnost zranění člověka bláznem. Jaké mají možnosti interpretace?
- Pravděpodobnost, že člověk bude zabitý duševně nemocným jedincem, je asi 0,00036 %.
- Takto zemře méně než 1/30 počtu osob, které spáchají sebevraždu.
- Tímto způsobem zemře každý rok 36 z 10 miliónů občanů.
- Duševně nemocní lidé zabijí každý rok 36 občanů. Často nevinné děti.
Cítíte tam ten interpretační rozdíl v každé z těch možností? A to je prosím jeden jediný údaj.
Dáte číslu jiný kabát
Aby to bylo trošku tematické, představím vám oblíbenou věc v čitelnosti webdesignu. Téma použitelnosti bílého textu na černém pozadí. Opět pozorujte ten rozdíl:
- Lidé čtou bílé písmo na tmavém pozadí o trochu pomaleji.
- Uživatelé čtou bílé písmo na tmavém pozadí o méně než třetinu pomaleji.
- Návštěvníci webových stránek čtou světlé písmo na tmavém pozadí o 32 % pomaleji.
Ten poslední údaj alespoň na mě působí vědecky a nejvíc přesvědčivě.
Manipulace s rozsahem údajů
Dole vidíte graf, týkající se vymyšlených údajů o úmrtí osob na silnicích:
Troufám si tvrdit, že řadě lidí naskočí myšlenka: „Ježiš, to je hrozný, jak to stoupá.“ Automaticky si totiž představí, jak to mohlo vypadat v dřívějších letech a vybaví si i možný vývoj v budoucnu.
Ale co s nimi udělá, když uvidí i skutečné srovnání s rokem 2012?
To už tak hrozně nevypadá, že? A pořád se bavíme o úplně stejném grafu, jen s jedním přidaným obdobím.
Míchání jablek s hruškami
Čas od času vidíte typ grafu, který porovnává souvislosti dvou jevů. Dvě čáry, které se buď od sebe vzdalují, nebo se přibližují.
I s tímhle se dá poměrně snadno manipulovat. Bohatě stačí, když vyberete vývoj věci, která se vám v kontextu hodí.
Článek na idnesu, který se statistickou manipulací zabývá podrobněji, vybral na odlehčení absurdní příklad. Porovnává trend rozvodů a konzumaci margarínů. Dvě věci, které spolu vůbec nesouvisí. Výsledek?
Takže dámy a pánové. Jestli chcete pevné manželství, nejezte margarín! 😀
Závěrem
Jestli tenhle článek budou číst marketéři, asi mě zabijí. Podobné statistické fígle totiž někteří z nich často využívají.
Smyslem bylo upozornit na jednoduchost, jak se různé údaje dají zkreslit. A že statistika nemusí být vždy tak jednoznačná, jak se na první pohled tváří.
Zaujalo? Šiřte dál 🙂
- Zhodnocení roku 2023 - 2023-12-28
- 5 úrovní seniority lidí při práci. Kam patříte vy? - 2023-05-24
- Zhodnocení roku 2022 - 2022-12-31
